Ты знаешь, я не могу привести никаких ссылок, потому что просто когда-то (достаточно давно) зафиксировал для себя, что этот вопрос регламентирован таким вот образом. Из какой-то прессы. Уж извини, не думал, что придется когда-то тебе что-то доказывать:-) Но я думаю, если интересно, то этот вопрос можно провентилировать.
Далее - я считаю, что это естественно и нормально. Хотя бы потому, что это своего рода реклама (нематериальный актив, точнее. Ключевое слово - "актив") и как таковая должна быть оплачена.