Как человек, сталкивавшийся с данным вопросом, могу сказать, что не все так просто.
Можно долго об этом говорить, но суть такова, что чем реклама примитивнее и глупее, тем больше её успех, измеряемый в реальных продажах.
Ролики опускаются на уровень 60-70% населения Их задача - "достучаться" до легко зомбируемых групп с помощью акцента на инстинкты. Не зря же самые работающие рекламные персонажи - дети, полуголые красотки и животные.
И "тупая" реклама работает, причем безотказно. Самый яркий пример в совке - МММ. Половина народу пёрлась от Лёни Голубкова, вторая половина плевалась от дибилизма и примитива, но ВСЕ знали, что это именно МММ, т.е. задача выполнена - бренд "записан" на подкорку, прочно засажен в мозг
Доказано и обосновано: люди, приходя в магазин, в первый раз из нескольких одинаковых товаров выбирают чаще тот, название которого "выплывает" из подсознания. При этом никаких ассоциаций с конкретной рекламой может и не быть. Это, конечно, не 100% правило, но КПД высок, иначе производители давно бы стали искать другие пути, деньги на ветер там редко пускают.
Есть, конечно, и шедевры. Из коллекции "Каннских львов", например, масса гениальных роликов видел, НО! Реальный случай, обозначающий тенденцию: заходит моя мама и с восторгом говорит, что увидела только что классный рекламный ролик! Рассказывает содержание, как замечательно сыграл свою роль мальчик, как было смешно... Я спросил, а что рекламировали? Пауза... немая сцена... Ответ: да не помню я! Вот и всё