Не зная контекста сложно судить. Но вопрос не корректно сформулирован. Важность критерия связана с категорией к которой относится товар. Для одного и того же человека при покупке, НАПРИМЕР, подгузников будет наиболее важен бренд/качество, а при покупке пакета молока - цена.
Есть известное замечательное ИНСЕАДовское (вроде бы, точно не помню) исследование, входящее в тренинг Store Wars:
Если "среднестатистический" потребитель не найдет в магазине свой любимый сорт молока, то только 1 покупатель из 200 отложит покупку / пойдёт в другой магазин. В случае с, например, гелем для бритья 35 покупателей из 100 (в 70 раз больше) отложат покупку / пойдут в другой магазин.