Упоминания. Целевую аудиторию продукта сначала надо информировать, а потом несколько раз напомнить о продукте чтобы добиться решения о покупке.
Если он за свои деньги купит эфирное время и расскажет какой он готовит "сложный номер", "с иностранной певицей", что будет "новая программа", какой он "перфекционист", то это увидит один раз один процент телезрителей. Если запустить байку про жесточайшее избиение, то набирая рейтинг это будут повторять тысячу раз Малаховы и Ко, а мы обсуждать в интернетах. В результате необходимые (условно) 50% зрителей услышат название продукта требуемых 5-6 раз. Пойдут и купят.
И учитывая его целевую аудиторию жалость и слезы - именно то, что нужно.